【新壕天地】夏日降温,换了新Logo能帮助Burber

2019-11-24 作者:时尚杂志   |   浏览(171)

  导语:说到夏天,很多人能想到的可能是小清新的连衣裙,或者清爽的白T恤,可热情似火的夏日里选择高级的冷色系色调也会带来别样的味道。(内容来源:时尚COSMO)

  导语:被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。(来源:时尚头条网)

  导语:芒果台又又又开始重播《还珠格格》啦,恭喜小燕子和五阿哥再次被打回原形!(内容来源:瑞丽网)

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新壕天地 2区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

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  作者 |  周惠宁

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  1、浅灰色

  据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry昨日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

  然而在芒果台另一档热播综艺《中餐厅》第二季中,42岁的赵薇和44岁的苏有朋再聚首,和小伙伴舒淇、王俊凯和白举纲在法国小镇科尔马开了一家中餐厅。

  浅灰色让人在夏日里看起来冷淡又高级,适合走大气路线的小仙女们,通勤必备哦。

  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

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新壕天地 8图为名为Thomas Burberry的印花

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  Jourdan Dunn这套一字肩运动套装活力满满,很高级的色调也能穿出清新动感的风格。

  在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

  看着终日沉迷于买菜做饭,充满烟火气的赵薇和苏有朋,瑞酱放佛看到小燕子和五阿哥从清朝穿越到了现代,在法国开起了一家小餐厅……

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  此举无疑是Riccardo Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

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  Jourdan Dunn

新壕天地 12擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

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  灰色系套装可太适合通勤了,干练气质尽显。

  其次,这已不是Peter Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后,也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

  在《中餐厅》第二季里,瘦身成功的赵薇颜还是超能打,还是《还珠格格》里小燕子机灵活泼的动人模样。

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新壕天地 15图为Calvin Klein变更前后的Logo

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  除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

  即便和不老女神舒淇同框,赵薇的状态也丝毫不输,甚至穿衣造型还相当时髦有型是怎么回事?!

  同样是浅灰色,简简单单的上衣最能修饰身材,剪裁设计上的细节超别致。

  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

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  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

  尤其在《中餐厅》第二季里,赵薇穿着白色牛仔背带裙(其实是中餐厅的定制围裙啦),搭配条纹衫和小白鞋,推着自行车沐浴在法兰西的阳光下……这样的赵薇完全就是那个20年前小燕子的模样啊!

  或者让灰色上衣不争不抢,作为一身搭配的配角,突出亮色的单品。

  不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

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  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

  除了瘦身的减龄功效,让赵薇嫩回20岁的法宝当然还有穿对衣!短裙+球鞋的搭配让赵薇捡起了久违的灵动稚气,42岁的赵薇也能重回少女状态!

  浅灰色衬衫非常知性,廓形的设计造型感十足,夏日“降温”必备。

  Burberry由Thomas Burberry于1856年一手创立,首家门店开在英国南部的Hampshire Basingstoke。高品质和创新面料的运用以及外套的设计迅速为Thomas Burberry赢得了一批忠实消费者,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。

  让赵薇嫩回少女的短裙+球鞋 你还有超多选择!

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  1879年,Thomas Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine,因耐用贯穿很快就被广泛使用,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为当今风衣的鼻祖。在第一次大战中,英皇爱德华七世更将Burberry的雨衣指定为英国军队的高级军服。

  短裙+背带的穿搭公式,在夏天不能更多元!如果你和赵薇一样爱装背带装,那一定是个可爱迷人的小仙女,背带裙减龄青春,和另一个减龄神器球鞋搭配在一起,简直是无敌显嫩!

  长款的西装外套可以搭配短裤,下装消失是最近超火的穿法。

  同年,Thomas Burberry正式创立品牌的骑士标志,并注册为商业标志。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。1924年,Burberry最经典的格子图案 “Nova” 正式面世,该图案首次出现在风衣的内衬上,后于1967年注册成为商标后,被广泛用于Burberry的产品中。

  背带裙+球鞋

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  在英国伊丽莎白女王、奥黛丽赫本和超模Kate Moss等明星名人的推动下,Burberry逐渐成长为风靡全球的奢侈品牌,后于2003年正式登陆伦敦证券交易所。

  越来越显嫩的佟丽娅,在今夏也选择了背带裙+球鞋的组合。佟丽娅机场私服,她身穿红色印字白色连帽卫衣,搭配Champion灰色背带裙,脚踩灰色球鞋。浅笑盈盈青春洋溢,完全一副少女模样!

  设计感和层次感兼具的西装裙,像是西装别致的穿法,低调但是十分吸睛。

  不过由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

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  据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。在截至3月31日止的2018财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑,调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。而在截至6月30日的第一季度内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。

  佟丽娅

  浅灰色的运动服多了时装感,和帽子与手袋一同搭配出了复古的感觉。

  今年第一季度,LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,作为英国奢侈品牌代表的Burberry已经掉队。

  超模何穗现身机场。她用浅色系背带裙搭配球鞋和渔夫帽,全然没有了超模的凌厉感,可爱亲和力满分的何穗了解一下!

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  在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

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  浅灰色的半身裙特别百搭,和红色搭起来既有质感又有活力。

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是最敢于尝鲜的奢侈品牌,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

  何穗

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  在迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci后,Burberry恰好站在一个关键的转折点上。

  宋祖儿机场私服。身穿Urban Outfitters柠檬黄背带裙,内搭镶边印花短袖T恤,肩背Furla红色Hello Kitty卡通链条包,脚踩Vans帆布鞋。少女祖儿美到犯规!

  2、驼色+咖色

  自去年7月正式上任以来,Marco Gobbetti便开始对Burberry实施积极的转型计划,决心改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位,向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

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  他强调,如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。目前,Burberry正在对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,并将进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。

  宋祖儿

  卡其色的阔腿裤可以说是职场必备了,想要减少沉闷感,可以搭配清爽的彩色条纹上衣,更有夏天明媚的感觉。

新壕天地 31在换新Logo的前一个星期,Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品

  卫衣裙+球鞋

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  Marco Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。

  仅次于背带裙,卫衣裙也是减龄显嫩的一把好手!玩辛辣性感的“下装失踪”,卫衣裙就必不可少!杨幂就是卫衣裙的超级爱好者,近期杨幂的私服造型,就用VETEMENTS卫衣搭配Adidas黑色运动鞋,即便是鞋袜搭配也藏不住杨幂超级细长的漫画腿。

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  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

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  或者选择女人味十足的白色的镂空背心,优雅精致。

  通过亲自操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo Tisci明确地传递了其复兴Burberry这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度出现了轻微调整。

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  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci 又宣布将与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

  杨幂

  驼色比咖色看起来更淡雅,浅驼色裤装和白衬衫是非常经典的搭配,记得选择有设计感的款式,同时腰带和包包的搭配也恰到好处。

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood 是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

  95后吴宣仪,也深爱卫衣裙+球鞋的穿法。不差钱少女吴宣仪Gucci印花卫衣裙上身,搭配小白鞋秀出长腿。另一个黄色卫衣搭配袜靴的穿法撞色减龄,显得少女力十足,秀出嫩白美腿!

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  对于Riccardo Tisci即将于9月发布的Burberry首秀,Marco Gobbetti称对该系列充满信心,并透露Riccardo Tisci已和团队达成一致的愿景,品牌正准备开启新的一个篇章。

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