【新壕天地】180岁的蒂芙尼们要讲年轻化故事,

2019-11-16 作者:时尚杂志   |   浏览(151)

新壕天地,  导语:Paul Smith于2018年秋冬系列推出‘Dreamer’印花图案,将迷幻梦境活现眼前。

  导语:提到邓紫棋你会想到什么?想必大多数人都会脱口而出——皮裤!但今年的G.E.M。好像有点不太一样。第一个不同的关键词便是——RAP。(来源:瑞丽网)

  导语:从“奢侈品”这一概念诞生的那一刻起,对消费者来说,海外奢品在很大程度上一直都代表着潮流;而对当下的国际大牌来说,触网与线上平台合作也正在成为该行业的一大潮流。

  Paul Smith今季的创作灵感来自法国艺术家 Edmund Dulac,他于1912年为极具收藏价值的著作《The Dreamer of Dreams》描绘的插画,令Paul Smith设计出令新系列里弥漫着一片欢乐氛围‘Dreamer’印花图案。

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新壕天地 2奢侈品加速合作电商 180岁Tiffany业绩下滑入驻天猫(图片来源于网络)

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  本就是巨肺小天后,高音我们确实都领略过了,不过对于RAP,大家却抱着观望的态度。谁知我们的小天后一出场便惊艳全场。扎着小脏辫,配上恰到好处的手部动作,以利落的语言打动人心,在亮相事邓紫棋就用精彩的表现令人印象深刻。

  8月13日,全球著名奢华珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co)在天猫奢品平台Luxury Pavilion上开设快闪店,开始预售它的最新系列——花韵(Paper Flowers)系列。对于拥有180多年历史的蒂芙尼,这意味着一项重大创新:全球首次通过线上平台发布它的新款首饰。

  设计师以充满迷幻色调‘Dreamer’图形及野生动物图案打造出今季奇幻的欢乐世界。例如针织服饰就从主打‘Dreamer’印花汲取色调及图案,并以深邃而丰富的珠宝色调,营造夜幕情景,艳丽夺目。‘Dreamer’印花同时备有两款色调,粉饰整个系列中不同服饰设计。

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  众所周知,奢侈品牌一向“高冷”。往往通过线下自有渠道出售,以保证自己产品的高端性和服务的稳定性。正因如此,相比其他行业,奢侈品的电商化也进行得尤为缓慢。然而,就在近两年,这一现象悄然发生变化,奢侈品正在不断加速和电商平台的合作。

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  除了唱功之外,亮相时作为唯一的女导师,邓紫棋的穿搭更是吸睛度满分!第一期节目中的Burberry拼接卫衣就变成了代购手中的疯抢款。就连口红色号也被疯狂种草。

  就在蒂芙尼之前,包括Burberry、Ralph Lauren、兰蔻等一系列大牌也都入驻了天猫Luxury Pavilion。一改此前“高冷”的形象,海外奢侈品牌频频与国内电商平台发生关系,业内人士认为,这其实是海外奢侈品牌想要争抢年轻消费客群的表现。

  Paul Smith在经典的风琴手袋绘上‘Dreamer’图案,令原有设计焕然一新。风琴手袋自2016年推出,即成为品牌的经典款式。其结构呼应六角手风琴的设计,随着手袋的伸展和摆动,展现两侧所隐藏的色彩或印花图案元素。

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  蒂芙尼与天猫的“邂逅”

  今季风琴手袋前后均印上取材自‘Dreamer’印花的夺目迷幻图案,更备有大型手提袋及小巧斜背包设计作选择。而中型尺寸的Pochette小手袋选用了丝绒布料缝制,配搭斜背链,非常适合晚宴专用。

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  对于追求品质生活的女性来说,除了“我爱你”,最令人感动的三个字莫过于“蒂芙尼”了。自1837年以来,蒂芙尼靠着那一抹“蒂芙尼蓝”,成就了自己“钻石之王”的地位,也见证了无数女性变美变自信的过程。

  ‘Dreamer’图案点缀整个秋冬女装系列,由T恤、围巾以至小型皮具配饰均可找到其踪影,为本系列带来层次非常丰富的设计。

  后面频频爆出的造型更是令人惊讶,曾经的小圆脸上镜也不再肉嘟嘟了。穿着厚实的外套也不会看上去膀大腰圆。

  众所周知,蒂芙尼此前一度是婚戒市场的“宠儿”,被誉为“钻石之王”。其最畅销的系列主要是来自具有突破性设计的Tiffany Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒,蒂芙尼这个品牌也因为奥黛丽·赫本在影片《蒂芙尼早餐》中的演绎而在全世界范围内名声大噪。

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  然而从前几年开始,由于婚礼珠宝品类上的颓势,蒂芙尼其实日子并不好过,股价连续下行、高管频换。加之年轻一代不愿意被标签化,越来越在意消费带来的独特性,这也让蒂芙尼面临着更多更贴近互联网的珠宝品牌的冲击。

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  站在潘帅和Kris中间,不仅不显矮胖,反而变成了帅气有型的cool style。而且这小细腿是肿么回事?穿皮裤的G.E.M。明明腿不长这样啊。甚至还有了鲜明的马甲线??

  记者了解到,2016年开始,蒂芙尼开始面临业绩下滑的局面,其600亿美元估值的市场缩水6.3%。而且分析师还预计这样的颓势很可能要持续到2022年。伴随业绩下滑而来的是,卡塔尔基金抛售公司25%股权,以及蒂芙尼在公司层面迎来了一整年的动荡:宝格丽前高管Alessandro Bogliolo走马上任成了新任CEO;高管团队也大换血。

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  庆幸的是,新高管团队目前已经稳定,并积极开始推进品牌革新。

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  蒂芙尼的改革策略非常清晰:抓住千禧一代,为此,蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo曾在上任后不久高调表示,蒂芙尼将在未来放大品牌革新信息、更新产品、改善店内陈列、提供全渠道客户体验、培育更有效的经营模式、激励并协调内部组织。

  原来小金鱼偷偷开启了减肥模式,不得不说效果还真是肉眼可见呢!最近晒出的比基尼邮轮照中,不仅手臂上的赘肉不见了,马甲线也成了绝对的加分项,重点是腿细了好多!除了亘古不变的小细腰之外,后背更是看上去单薄了不少。

  这之后,蒂芙尼一面加强了非珠宝类产品的开发力度:时隔多年再出香水,与全球知名眼镜制造商陆逊梯卡延续合约,还推了充满话题度的“天价”日用品系列,被中国消费者戏谑地称作“贫穷限制了想象力”系列。另一面,蒂芙尼新任创意总监、前Coach总裁兼创意总监Reed Krakoff发布了其在蒂芙尼的首个珠宝系列,也就是此次在天猫开售的花韵系列,正式开启蒂芙尼珠宝产品的新阶段。

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  记者了解到,这次在天猫luxury pavilion首次向中国消费者呈现的,是蒂芙尼5月在纽约全新推出的8款花韵系列高级珠宝,这也是品牌首席艺术官Reed Krakoff 上任后主导设计的第一个珠宝系列。

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  花韵系列的灵感来自于纸张裁剪出的纸花,通过小钻石、蓝色坦桑石和黄色钻石等不同种类的钻石结合银饰创造出花瓣的形状。系列包含手镯、吊坠项链和耳环等产品。

  口说无凭,上对比图!同样是穿紧身牛仔裤,邓紫棋的腿瘦的鲜明啊!

  该系列消费群覆盖面很广,定价从2500美元到79万美元不等。其中,有一款价格高达67万的限量铂金镶钻项链,全中国仅有2件,也在天猫推出。

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  值得一提的是,根据天猫给到的说法,这次的线上发售从8月16日开启预售,将较线下门店提前整整两周的时间——显然,这也是品牌在努力讨好千禧一代方面做出的新尝试。

  当然一分耕耘一分收获,这样的小细腿自然与在健身房辛勤的汗水是分不开的。 

  显然,蒂芙尼在抓住年轻消费者方面的努力是卓有成效的,根据该公司5月公布的2018财年第一季度财报,这些策略初见成效。

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  蒂芙尼在截至2018年4月30日的3个月内,净销售额同比增长15%至10亿美元,高于分析师预期,净利润同比增幅亦达到53%。

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  同时,值得一提的是,在该季度财报中,除日本外的亚太市场贡献的数据依然是区域市场中最亮眼的——销售额同比增长28%至3.29亿美元,同店销售额同比增长14%。其中大中华地区和韩国批发渠道还因业绩突出被特别提及。这或许也为蒂芙尼此番在中国市场展开电商试水增加了信心。

  不过除了汗水之外,衣品的飙升简直是邓紫棋逆袭的一剂神药!

  天猫的奢牌“新”生意

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